Влияние рекламы на целевые аудитории

    Дисциплина: Экономика
    Тип работы: Курсовая
    Тема: Влияние рекламы на целевые аудитории

    СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ
    Содержание работы………………………………………………….1 стр.
    Введение………………………………………………………………2 стр.
    Цели рекламы и сегментация рынка………………………...………3 стр.
    Области влияния рекламы…..….……………………………………12 стр.
    Разные предпосылки восприятия..………………………………….14 стр.
    Психоанализ в рекламе…………..…………………………………..17 стр.
    Проблема законности воздействия………………………………….21 стр.
    Реакции и их аналитика………………………………………………23 стр.
    Заключение…………………………………………………………….27 стр.
    Список используемой литературы……………………………………28 стр.
    Приложение…………………………………………………………….29 стр.
    ВВЕДЕНИЕ
    Влияние СМИ на людей безгранично, и в данной работе обозначена проблема не столько восприятия, сколько влияния рекламной информации на разные контингенты потребителей.
    В наше время, когда все большее количество эфирного времени занято рекламой, и, особенно, когда реклама производит движение вверх по уровню развития, (как за рубежом, так и в
    России), сознание человека воспринимает все больше информации, которая не всегда полезна. Вследствие, данная проблема считается актуальной, а тема интересной для изучения.
    Человек, являясь открытой системой, не может не реагировать на поступающую лавину информации, поэтому важно понять, к чему приведет такой поток информации, не окажется ли он
    губительным для человека.
    При этом абсолютно понятно, что нужно использовать данную ситуацию на благо продвижения товара.
    Реклама - это распространение сведений о лице, организации, произведении литературы и искусства и т.п. с целью создания им популярности.
    Реклама - информация о потребительских свойствах товаров и разных видов услуг с целью их реализации, создания спроса на них.
    Корни её уходят в глубокое прошлое. Но и история современной рекламы насчитывает, по крайней мере, полтора столетия. Первой рекламой в письменном виде считают египетский папирус,
    хранящийся в Лондоне, в котором сообщалось о продаже раба. В Китае существовала в Х веке печатная реклама. К рекламе также относятся и эмблемы торговцев Месопотамии.
    Раньше рекламные объявления рисовали на скалах вдоль торговых путей, на камнях, меди и кости. Поворотным моментом в истории рекламы явился 1450 год – изобретение Иоганном
    Гуттенбергом печатного станка.
    Во второй половине 18 века появились первые германские периодические издания, где стали публиковаться и рекламные объявления, а в 1812 году в Англии появляется первое рекламное
    агентство.
    ЦЕЛИ РЕКЛАМЫ И СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА
    Цель рекламы - распространение сведений, информации. Но при разработке рекламного объявления или целой рекламной кампании всегда учитывается, на какую целевую аудиторию ориентирована
    данная реклама. Объектами рекламы могут являться различные социальные объекты, обладающие различными потребностями и информацией.
    Например, государство, как социальный объект, имеет самое большое количество источников информации. Помимо источников, которые используют остальные субъекты, оно имеет свои
    специфические службы, которые помимо своих основных обязанностей занимаются также сбором информации (например: Госкомстат, налоговая
    инспекция министерство финансов
    и д.р.).
    Менее крупные, но гораздо более многочисленные объекты рекламной деятельности - предприятия. Большинство предприятий не обладают такими
    финансовыми
    средствами
    и нормативной основой
    для сбора информации, какие имеет государство. Поэтому у предприятия намного меньше источников информации:
    отчеты о деятельности своего предприятия;
    отчеты правительства;
    научные публикации;
    информация из торговых и других коммерческих
    справочники;
    реклама в
    информация, полученная от фирм, занимающихся исследованием рынка и продажей своей информации;
    выставки, дни открытых
    дверей и
    законы, указы и постановления правительства;
    личные встречи и знакомства персонала фирмы.
    И, наконец, самая крупная совокупность социальных объектов домохозяйства. Большинство домохозяйств имеют очень мало средств для поиска необходимой информации, либо вовсе не их не
    имеют.
    Основными источниками получения информации являются:
    Личные (семья, друзья, соседи и др.).
    Коммерческие (реклама,
    выставки).
    Общедоступные (СМИ).
    Среди этих источников реклама дает самое большое количество информации, однако, домохозяйства склонны принимать решения
    на основе информации, полученной из личных источников, а реклама и другая коммерческая информация используется как первоначальная,
    т.е.
    для ознакомления с товаром или
    услугой.
    Наибольшая часть рекламной продукции создается с целью продажи товара второй и третьей категориям. Причем, под товаром в данном случае понимается как промышленный продукт, так и
    человек, идея, организация. И, поскольку, решение обычно принимает один человек - хозяйка, совершающая покупки; директор фирмы; избиратель - то именно этот индивидуальный потребитель
    рассматривается как потенциальный покупатель.
    На основе различных характеристик потребителей, проводится сегментирование рынка.
    С е г м е н т а ц и я – концентрация фирмы на одной группе потребителей с отличительным набором потребностей и использует специально разработанный план маркетинга для привлечения
    этой одной группы.
    Сегментация рынков нацелена на узкую специфическую группу потребителей (сегмент рынка) через единый специализированный план маркетинга, который основывается на потребностях этого
    сегмента.
    Это распространённый метод, особенно среди небольших или специализированных фирм. При этом фирма не должна вести массовое производство, распределение или рекламу. Она может преуспеть
    при ограниченных ресурсах и возможностях посредствам специализации. Стратегия рыночной сегментации обычно не максимизирует сбыт. Наоборот, цель фирмы – эффективность, привлечение
    значительной доли одного рыночного сегмента при управляемых издержках. Фирма стремится к признанию как специалист и не пытается диверсифицироваться.
    Важно, чтобы компания лучше приспосабливала маркетинговую программу к своему сегменту, чем конкуренты. Сильные стороны конкурентов нужно обходить, а слабые – использовать. Например,
    новому ресторану быстрого обслуживания, продающему гамбургеры, гораздо труднее выделить себя среди конкурентов, чем аналогичному ресторану, продающему французский луковый суп и
    булочки.
    Два фактора сегментации.
    Если существуют два и более потенциальных рыночных сегмента, фирма должна выбрать тот, который создаёт наибольшие возможности, учитывая при этом два фактора.
    Во-первых, наибольший сегмент – это не обязательно наибольшие возможности: вполне вероятны сильная конкуренция или высокая степень удовлетворённости потребителей товарами
    конкурентов. Компания, избирающая данный сегмент, может пожалеть об этом из-за обманчивости величины, которая проявляется в том, что компании, ориентирующиеся на наибольший сегмент
    рынка, терпят поражение в результате ожесточённой конкуренции. Во-вторых, потенциально выгодным сегментом может быть тот, который игнорируют другие фирмы.
    Сегментация рынка может позволить компании максимизировать прибыль на единицу продукции, а не совокупные доходы, поскольку происходит с...

    Забрать файл

    Похожие материалы:


    Добавить комментарий
    Старайтесь излагать свои мысли грамотно и лаконично

    Введите код:
    Включите эту картинку для отображения кода безопасности
    обновить, если не виден код



ПИШЕМ УНИКАЛЬНЫЕ РАБОТЫ
Заказывайте напрямую у исполнителя!


© 2006-2016 Все права защищены